Salt
Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. yılına özel 29 Ekim 2023 tarihinde Beyoğlu İstikla Caddesi’nde kapılarını yeni ziyaretçilerine açan İş Bankası Resim Heykel Müzesi, açılış tarihi ile AKM’ye, sahip olduğu koleksiyon ile İRHM’ye göz kırpmıştır.
Türkiye İş Bankası Resim Heykel Müzesi, İstiklal Cad. No: 144’te bulunan tarih. Boudouy (Bodvi) Apartmanı ile referans verdiği dçnemin tam aksi istikamette son sürat ilerlemiş markalaşma ve kimlik tasarımıyla bu dosya içerisinde kendine yer bulmayı başardı. 19. yüzyıl İstanbul kentleşmesinde bir Levanten mimarisi olarak öne çıkan Boudouy binası yine dönemin ruhunun kokusunu ve imgesini günümüze taşımaktadır.
2022 yılında markalaşma ve kimlik tasarımını üstlenen Los Angeles ve İstanbul merkezli tasarım ajansı I Mean It Creative, AKM’de de bir benzerini yazdığım üzere sonuç açısından pek verimli olmasa da bina referansıyla kimliğin kolonlarının inşasına soyunmuştur. Logotype’ın üçlü yapısı da yine İRHM’de üzerine değindiğim gibi bir kafa karışıklığını gözler önüne seriyor, bu da yetmezmiş gibi biçimsel bir uyumlama çabasına bile girme zahmetinde bulunmuyor.
Peki bu logodaki üçlü yapı nedir yani ne hakkında bahsetmekteyim? Logoda karşımıza çıkan ve İş Bankası kurumlar arası iletişiminde adeta demirbaş görevi üstlenen İŞ logosu hali hazırda başarılı ve akla kazanmış güvenilir bir imge sunuyor bize. Birinci parça bu ve buraya kadar tamamız.
İkinci parça yani RHM harfleri bina cephesinde bulunan arklardan yani binaya has pencerelerden alınmış bir parçayı temsil ettiği iddiasında bulunuyor, halbuki görünürde herhangi bir yarım ve çeyrek daire dışında bir özelliği beraberinde taşımıyor, hatta binanın tek öne çıkan özelliği buymuş gibi davranıyor. Üstelik buradaki arkları logosunun yapısına eklemledikten sonra ‘rhm’ minüskül harflerinin harf anatomisine ilişkin dikey hatları ve stencil karakter taşıyan nereden geldiği belirsiz bu özelliğiyle logonun bu arklı yapısına tekrar ve tekrar meydan okuyor, adeta kendini yanlışlamak için çabalıyor.
Bu kadar eleştiriyi hak etmesindeki nokta elbette başarısız olması değil, ’responsive’ tasarımcı kimliği üstlenip bunu başaramaması. Dahası ‘rhm’ harflerinin anatomik anlamda tekrarlı yapısı ve minüskül olarak bir aradalığı harflerin okunabilirliğini epey riske atmaktadır.
Pekala diyelim tüm bu fikirler bir araya sualsiz bir şekilde geldiler, peki ya bu işçilik neyin nesi? Kurum kimliğinin hatta tasarımın olmazsa olmazlarından iş.ilik bu fikri icra etmede fikrin kendisi kadar benden düşük not alıyor. Gelelim üçüncü yani çalışmayı ve beraberinde mekansal düzenlemeyi daha da tartışmalı ve üzücü hale getiren Hurufatfont tarafından tasarlanmış özel eşlikçi yazı karakterine.
Görece genç ve hevesli bir tasarımcı olarak benim ve benim gibilerin display (ekran) için tasarlanmış yazı karakterlerine duyduğum sempati bir kenara, bu karakterlerin kullanım alanı ve kararlılığına dair alışılagelmiş ve çalışan hatta zaman zaman hayat kurtaran tasarım prensiplerine riayet etmek her zaman bir öncelik olmalıdır. İsmin tam halini yazmak için kullanılan RHM yazı karakteri öne çıkan display özelliğiyle tüm bu farklı kararlar şelalesine başka bir dereden çok daha güçlü bir su taşıyor diyebilirim.
Yazı karakterinin kendi harf seti içerisindeki tutarsızlıklara uzunca değinmeden şunu sormak isterim: ‘rhm’ işaretleşmesi için yeterince komplike kararlar alınmışken bu kadar dekoratif aynı anda geometrik bir karakterle eşlik etmek hangi aklın ürünü olabilir? Logo özelindeki tüm bu form cümbüşü bir kenara, ge.tiğimiz yıl müzenin ilk ziyaret.ilerinden biri olarak binasının dar koridorlu ç.ok salonlu yapısını deneyimleme ve koleksiyonu g.rme fırsatı bulabilmiştim.
Binanın dar ve çok koridorluluğu bilgisi cebimizdeyken bu darlığa daha da müdahale eden ve oradaki eserlerden daha çok kendini gösterme çabası içerisinde olan ve uzun açıklama metinlerinde de text (metin) hali tasarlanmadan kullanılmış bu eşlikçi yazı karakteri logo dışında da negatif anlamda beni hayrete düşürdü. Kurumun web sitesi ve I Mean It’in web sitesinde ya da müzenin dükkan kısmından görülebileceği üzere reklamcılığın getirdiği büyük puntolu, bold ve şovenist tavır dışında seyircisine ve potansiyel ziyaretçisine dair pek nahif bir söz söyleyemiyor.
İlk ziyaretimi tüm bu kararlar cümbüşünün (beraberinde k.tü ışıklandırmanın) sebep olduğu baş ağrısıyla sona erdirdim. İş Bankası’nın bu yorucu tasarıma ev sahipliği yapmış olması ise kendi kurum itibarları a.ısından sağlıksızken, potansiyel bir ziyaret.i kimliğimle hem de bir tasarımcı ve tasarım meraklısı kimliğimle benim a.ımdan ise olduk.a üzücüydü.
Salt
Turkey’s İş Bankası Painting and Sculpture Museum, which opened its doors to new visitors on October 29, 2023, on Beyoğlu İstiklal Avenue in commemoration of the 100th anniversary of the Republic of Turkey, has winked at İRHM with its opening date and collection that rivals AKM.
The Turkey İş Bankası Painting and Sculpture Museum, located at No: 144 İstiklal Cad., has succeeded in finding its place in this file with its rapid progress in branding and identity design, which is in stark contrast to the historical Boudouy (Bodvi) Apartment, which references the era. The Boudouy building, which stands out as Levantine architecture in 19th-century Istanbul urbanization, also carries the scent and imagery of the period to the present day.
The Los Angeles and Istanbul-based design agency I Mean It Creative, which took on the branding and identity design in 2022, has embarked on the construction of the columns of the identity with a complex logo structure, as expected, although it may not be very productive in terms of results, as I mentioned earlier in the case of AKM. The tripartite structure of the logotype, as I have mentioned in İRHM, reveals a confusion, which is not even an attempt to make a formal adjustment.
So what is this tripartite structure in the logo that I am talking about? The "İŞ" logo, which appears in the logo and assumes a fixture role in inter-corporate communication of İş Bankası, already offers us a successful and trustworthy image that comes to mind. The first part is this and we're okay so far.
The second part, the "rhm" letters, claims to represent a piece taken from the building facade, namely the arcs found on the building, although it does not have any features other than a half and quarter circle, even behaves as if this is the only prominent feature of the building. Moreover, after adding these arcs to the structure of its logo, the "rhm" lowercase letters, with their vertical lines and stencil characters with an anatomical aspect, challenge the arch structure of the logo over and over again, seemingly trying to contradict itself.
The point where it deserves all this criticism is of course not its failure, but its inability to execute this idea, despite assuming a "responsive" designer identity. Moreover, the anatomical repetition of the "rhm" letters and their presence as lowercase letters in an anatomical sense also risk the readability of the letters.
Well, let's say all these ideas come together unquestionably, but what about the craftsmanship? Craftsmanship, one of the indispensables of corporate identity and design, gets a lower score than the idea itself in executing this idea. Furthermore, the special accompanying typeface designed by Hurufatfont, which makes the work and spatial arrangement even more controversial and sad, does not comply with the usual and working design principles that sometimes even save lives, despite my sympathy as a relatively young and enthusiastic designer for display typefaces.
Resuming the name in full, the RHM typeface, with its prominent display feature, carries much more powerful water from a different stream than all these different decisions. Without going into the inconsistencies within the character set of the typeface, let me ask this: while enough complicated decisions have been made for the "rhm" symbolization, what mind could be behind pairing such a decorative and geometric character at the same time?
Besides all this form confusion in the logo, having experienced the narrow, corridor-filled structure of the building and seeing the collection as one of the museum's first visitors last year, I was able to experience it. While the narrowness of the building with its narrow corridors was in our pocket, this accompanying typeface, which interferes with this narrowness even more and tries to show itself more than the works there, and is used without even designing a text version in long explanatory texts, also amazed me negatively outside the logo.
As can be seen from the institution's website and I Mean It's website or the shop section of the museum, besides the bold and chauvinistic attitude brought about by advertising, it cannot say a rather naive word about its audience and potential visitors. I ended my first visit with a headache caused by all this confusion (along with bad lighting).
While hosting this exhausting design, İş Bankası, from my perspective as both a potential visitor and a designer and design enthusiast, was quite unfortunate for their corporate reputation.
İYİ TasArım bir TARZ DEĞİL BİR dildir.
MaSsImo VIgnellI
GoOd desIgn Is a language nOT A STyle.
MaSsImo VIgnellI