Salt
Garanti BBVA tarafından 2011 yılında kurulan ve İstanbul’un İstiklal (Salt Beyoğlu) ve Karaköy (Salt Galata) semtlerinde bulunan bu sanat platformu şu ana dek birçok ilginç araştırma ve sanatçı sergisinin ev sahipliğini yapageldi. 2011 yılından bu yana Salt aynı zamanda başarılı g.rsel kimliğiyle de öne çıkan bir yapı olmuştur.
Salt’ın açılmasıyla beraber Manhattan menşeli Projects Projects, S-AL- T harfleri ön planda olmak üzere kuruma özgü condensed (daraltılmış) sans serif (tırnaksız) bir yazı karakteri tasarlama hatta yazı sistemi .nerme projesi üstlendi. Kraliçe isimli bu yazı karakteri/sistemi, dönem dönem sektörde bulunan farklı tasarımcıların S-A-L-T harflerini manipüle etmesiyle her seferinde yeni, özgün ve deneysel bir görünüm kazanıyordu. Bu tavır ve tavrın getirdiği benzersiz güzel sonuçlar pekala kurumun sanat ve tasarıma bakış açısına dair de bir düsturu dile getiriyordu.
Bu ilgin. ve güzel olan kendine haslık tabi ki her güzel şeyin sona ermesi gibi projenin daha en başında 10 yıllık bir süre. olarak tasavvur edilip sona erdirilmişti. 2021 yılında Yetkin Başarır tarafından tasarlanan yeni Salt logosu da bu dosyada konu edindiğimiz kötü şöhretli emsallerine el sallayarak kendine bu sayfalarda yer buldu.
Neo-grotesk yazı yüzü ile tutarsız bir şekilde bir araya gelen harflerin ne için olduğunu anlamlandıramadığım biçimde harflerin alt kısmını şekilci bir müdahale ile kırpmış ve sadece üst kısmını kullanmaktaydı. Majiskül ‘S’ ve minüskül ‘a’ harfinin bir aradalığı bakan kişiye bir şey söylemediği gibi iyi bir harf birlikteliği de sunmuyor aksine tutarsız bir leke birikmesine sebep oluyordu.
Sponsor kurumların kendi öne öıkartma isteğini ve ısrarını pek istemesem de anlayıp kabul etmemle beraber (bu emsalde Garanti BBVA) bu iki logonun (Salt ve Garanti BBVA) bir aradalığın belki yüzlerce alternatif iyi yolu varken bu şekilde bir araya geliyor ya da gelemiyor olması da logonun zayıflığının tuzu biberi oluveriyor bu örnekte. Harflerin cap height descender tutarsızlığı ise bu olmamışlığa başka bir katman ekliyor diyebilirim.
Logonun biçimsel tutarsızlığı ve logonun güvenli alanının belirsizliğiyle (Garanti BBVA ile ilişkisi) basılı ortamda posterler, basın gçrselleri ve broşür üzerinde ve dijital ortamda mobil ve masaüstü sitesindeki konumlanmasında tekinsiz ve kaygan bir ortam içerisinde kendini var ediyor, dahası kompozisyon içerisinde dikkat dağıtıyor.
Bir de logoyu göz .nünde bulundurunca bu durum Salt’ın görsel iletişimi ile cebelleşen bir tasarımcı için pek de kolay çözülmeyecek bir tasarım problemi olarak ortaya çıkıyor. Yani neresinden tutarsan tut durmuyor. Hele de eski sisteme kıyasla.
Salt
Established by Garanti BBVA in 2011 and located in Istanbul's Istiklal (Salt Beyoğlu) and Karak.y (Salt Galata) neighborhoods, this art platform has hosted numerous interesting research and artist exhibitions to date. Since 2011, Salt has also emerged as a structure with a successful visual identity.
With the opening of Salt, Projects Projects, originating from Manhattan, undertook a project to design a unique condensed sans-serif typeface specifically for the institution, prominently featuring the letters S-A-L-T. Named Krali.e, this typeface/system gained a new, original, and experimental appearance each time different designers manipulated the S-A-L-T letters. These unique and beautiful results brought about by this approach undoubtedly expressed a philosophy about the institution's perspective on art and design. However, as with all good things, the interesting and beautiful uniqueness of the project was conceived and terminated as a 10-year process from the very beginning.
The new Salt logo, designed by Yetkin Başarır in 2021, also found its place on these pages, waving goodbye to its infamous counterparts that we discussed in this file. In a peculiar manner, the lower part of the letters was cropped through a formal intervention, leaving only the upper part, in a somewhat arbitrary manner that I couldn't quite understand the purpose of. The juxtaposition of the uppercase ‘S’ and lowercase ‘a’ did not convey anything to the viewer and did not offer a good letter combination; instead, it led to inconsistent accumulation.
Although I reluctantly understood and accepted the desire and insistence of sponsoring institutions to highlight their own brands (in this case, Garanti BBVA), the fact that these two logos (Salt and Garanti BBVA) come together or fail to come together in this way while there are perhaps hundreds of alternative good ways of collaboration adds salt to the wound of the logo's weakness in this example. The inconsistency between the cap height and descender of the letters adds another layer to this failure.
The formal inconsistency of the logo and the ambiguity of its safe area (related to Garanti BBVA) create a precarious and slippery environment for its positioning on posters, press images, brochures, and digital platforms such as mobile and desktop websites, furthermore, it distracts attention within the composition. Considering the logo, this situation emerges as a design problem that is not easily solved for a designer grappling with Salt's visual communication. In other words, no matter how you look at it, it doesn't work, it doesn't fit, it doesn't stand! Especially compared to the old system.
Paul RAnd
PAUL RAND